Economiser, une tendance lourde

Mardi 14 octobre 2008 2 14 /10 /2008 18:12

Novembre 2008. Numéro 108

Si l’on se glisse dans les pages web du Brain Reserve, Faith Popcorn, la papesse des tendances, celle qui a mis le doigt sur le fameux « cocooning », impossible d’échapper à la lame de fond qui parcourt un pays autrefois habitué à vivre à crédit et à dépenser l’argent qu’il empruntait. Aujourd’hui, Faith Popcorn avoue que même ses enfants sont priés d’acheter des vêtements bon marché.

S’il ne s’agit pas vraiment de « déconsommation », on n’en est pas loin. En France où l’ensemble des médias s’est fait un devoir de déverser sur ses colonnes des stratégies d’achats malins pour résister à la crise, même tendance, confirmée d’ailleurs par l’étude TNS selon laquelle les Français ont dépensé 21 euros mensuels de moins au premier semestre 2008 qu’en 2007 ! Ce qui veut dire surtout qu’ils renoncent au gaspillage et qu’ils puisent dans leurs stocks avant d’acheter du neuf !

Touchant tous les secteurs de la consommation, cette tendance touche aussi le tourisme puisque les stations de montagne françaises, entre autres, ont beau afficher des réservations à peu prés égales à la saison dernière, elles n’en observent pas moins que les dépenses moyennes seront revues à la baisse : 5 à 10%.

L’heure est donc bien, encore pour quelques mois, à l’achat économe. Mais, en revanche, le Brain Reserve considère qu’acquérir du bonheur, de la joie et du rire, plus que de la détente et de la détox, sera de plus en plus pratiqué par une société à la limite de la déprime ! Ce qui est sans doute vrai car, malgré un jargon nébuleux, les « tendanceurs » sont assez souvent pertinents !

Tendances

• Les tendances 2009 vues par les « tendanceurs »
Une année tout en contraires
Bien que polysémique, le terme de tendance n’en continue pas moins d’émailler les pages des magazines. Le plus souvent synonyme de nouveauté donc de mode, il révèle plus rarement les efforts que les individus font pour s’adapter au changement qui constituent les tendances sociologiques que nous nous attachons à évoquer dans Touriscopie. Parmi toutes ces tendances, celles détectées par les bureaux de style dans leurs fameux cahiers annuels. Destinées à la mode et à la décoration, elles recourent, dans leur tentative pour se renouveler, à des concepts parfois hermétiques et à une terminologie tout aussi complexe. Comme si les mots réinventés étaient le meilleur moyen de se montrer pertinents. Elles n’en sont pas moins des signaux.
Pour vous donner un éclairage sur l’année à venir, nous avons examiné et décodé les plus célèbres d’entre eux. En voici un résumé.

Marchés

• Les familles toujours en mouvement
L’omni présence des grands-parents
L’univers familial connaît-il des bouleversements majeurs, ou au contraire poursuit-il son bonhomme de chemin entre des enfants et des parents relativement traditionnels dans leurs approches de la vie commune ?
Toujours d’actualité, la situation des familles françaises fait régulièrement l’objet d’études. Une nouvelle fois, nous vous livrons la dernière moisson d’observations réalisées sur des enfants âgés de 6 à 12 ans, à l’occasion du Salon Kidexpo. On relèvera entre autres, la présence de plus en plus massive des grands-parents.

• Regards sur la nouvelle Chine
Un avenir à grande vitesse
Malgré des perspectives alarmantes sur le plan de l’emploi, le terme de dynamisme est sans doute le plus approprié pour désigner la société chinoise où la modernité fait une entrée fracassante. La publication du China Source Book réalisé à partir d’entretien avec environ un million de Chinois répartis dans 300 villes, durant l’année écoulée, constitue une exploration intéressante de ce marché en perpétuel mouvement. Extraits.

Sociologie

• Accueil : une réalité contrastée
Exploration d’une mécanique humaine
La France a beau faire, elle ne parvient pas à acquérir une image accueillante. Vouée aux gémonies des touristes internationaux, elle demeure mal notée quand il s’agit d’évoquer ses capacités à recevoir « l’autre ». Et pourtant, en y regardant de plus prés, les choses ont en partie changé. En mieux. Et, elles pourraient encore changer si l’on prenait en en compte la psycho sociologie des populations françaises vivant dans des territoires parfois saturés de touristes.
A la lumière d’une étude réalisée par Touriscopie sur Paris pour le compte de l’OTCP et sur le littoral méditerranéen, auprès de la population exogène mais aussi endogène, voici quelques constats de nature à éclairer une problématique trop souvent abordée de façon caricaturale, donc réductrice.

Médias

• Le tourisme à l’aune de la presse
Des relations ambiguës
On savait les nuages accumulés dans le ciel de la presse touristique, nombreux. Continueront-ils à assombrir les pages des magazines ou se disperseront-ils ? A l’heure où l’économie vacille, la presse connaît des difficultés majeures dont le tourisme fait, parmi d’autres, les frais. Mais d’autres médias se substituent à ces colonnes et constituent probablement l’avenir de la presse touristique.

Produits

• Tourisme industriel, quel avenir ?
Plus qu’un produit, une expérience
Le deuxième congrès européen du tourisme industriel s’est tenu à Tolède du 11 au 14 novembre. Son ambition : réunir les professionnels européens autour d’un produit de qualité et des réseaux performants capables de rencontrer un public de plus en plus nombreux et exigeant. Car, plus que tout autre, ce produit dispose bel et bien d’atouts indispensables à l’essor d’un tourisme très contemporain.

Débat

• Partir à tout prix !
La débrouille pour contrer les effets de la crise
Les paris sont lancés : les Occidentaux partiront-ils pour les vacances de Noël ou pas ? Et, en cas de réponse positive, où et comment partiront-ils ? Devant ces questions récurrentes, les professionnels du tourisme des pays les plus touchés par la crise financière sont dans l’expectative. Pourtant, malgré les turbulences, il semblerait que les semaines à venir soient plus roses que prévu. Car, dans un contexte anxiogène, partir est bel et bien devenu la dépense indispensable !

Futur

• Un monde en pleine réenvention
Le retard des images
C’est sur le théâtre du monde que se construisent les produits touristiques. Conçus à base de terre, de pierres, de culture, d’histoire, de vie… ils évoluent plus en fonction du développement historique d’une destination que du développement de son industrie touristique. Or, depuis quelques années, l’Occident dominé par le modèle américain et Européen, a bien changé. L’Orient et l’Amérique également. Alors qu’un autre monde s’invente, de nouvelles images se façonnent. C’est elles qui modèlent déjà et modèleront de plus en plus les futurs imaginaires et déplacements touristiques. Mais, certaines sont encore parfois invisibles.

Octobre 2008-Numéro 107. Sommaire

Tendances

• « Cheap and chic »
La tendance qui rassure et étonne
A l’heure où le grand luxe se réinvente au profit d’une minuscule caste de privilégiés, une autre tendance est en train de s’installer. C’est celle qui consiste à proposer une nouvelle forme de luxe, mais à petits prix. Une façon de résister à la pression des grandes fortunes et aux diktats des modèles traditionnels. Dernier exemple en date, le Mama Shelter, un hôtel trois étoiles dans l’Est de Paris signé par Philippe Starck et voulu par Serge Trigano.

• Le déclin de la civilisation automobile ?
Et de ses mythes
La formidable prise de conscience des dégâts causés par les transports sur l’environnement conjuguée aux hausses du coût de l’essence, entament fortement le prestige de la fée automobile. En 50 ans, celle qui a permis aux Européens de partir en vacances, perd de son aura, et en partie de ses adeptes… Une faillite symbolique et économique qui en dit long sur les nouveaux inconscients et les prochains modes de vie !
Comportements

• Quand le consommateur devient co producteur
Les revers du « Customer-empowerment »
Dans une société dominée par la technologie et ses prouesses, le consommateur est de plus en plus souvent mis à contribution par les producteurs. A lui de se servir auprès d’automates, mais aussi d’informer, de faire du marketing et de la publicité… Notamment quand il achète une prestation touristique. Invité à co produire ce qu’il consomme, cet individu dont le quotidien se trouve envahi et transformé par de nouveaux gestes, est-il pour autant satisfait de son sort ? A moins qu’il ne subisse une nouvelle forme de stress ?

• Les nouveaux stress du voyageur
Les effets négatifs de la dématérialisation
Parmi tous les phénomènes nouveaux qui nous affectent, la dématérialisation est sans doute le plus insidieux. Remplacement du support papier par un support numérique, cette nouvelle forme d’information et de connaissance affecte plus qu’il n’y paraît tout un chacun. Parmi eux, le voyageur pris au piège d’une nouvelle génération d’outils électroniques, perd les plus essentiels de ces repères !

Produits

• Un autre tourisme climatique
Les déboires de la planète mis en scène
Les dérèglements climatiques, qu’ils soient dûs ou pas, à l’action de l’homme, n’en sont pas moins une réalité qui n’en finit pas de préoccuper les professionnels du tourisme et une partie des touristes eux-mêmes. Pourtant, cette nouvelle donne est aussi à l’origine d’une forme inédite de « reality tours » connus sous le nom de tourisme climatique. Preuve si besoin en était que le tourisme sait s’adapter à tous les coups du sort.

• Une alternative pour le tourisme vert
Les éco communautés
Le tourisme vert a-t-il besoin de se réinventer ? Probablement. Si, gîtes ruraux , chambres d’hôtes, résidences secondaires… font aujourd’hui le bonheur de millions de touristes, venus des quatre coins du monde, il est probablement temps de renouveler l’offre ou du moins de la diversifier. En prenant exemple sur des offres imitées de modèles anciens, habilement recyclés.

Sociologie

Sports : une panne prolongée
Manque de temps, de goût, d’argent
Malgré les incitations des pouvoirs publics, malgré la multiplication des terrains et salles, malgré la prolifération des médias qui leur sont consacrés, les Français ne sont toujours pas des sportifs acharnés. En pratique tout au moins. Un constat désabusé qui mérite d’être médité à l’heure où le sport en vacances n’est guère plus performant qu’à la ville !

Futur

Le nouveau partage du monde
La complicité des grandes enseignes
Pendant que le « cheap and chic » essaie de se tailler une place dans l’univers des tendances et que les opérateurs touristiques traditionnels tentent de sauver leur saison du naufrage annoncé à coup d’astuces promotionnelles, l’industrie du luxe n’a jamais clamé aussi fort sa bonne santé. A tel point que l’attractivité d’une destination semble se calquer de plus en plus sur le nombre de mètres carrés d’enseignes et d’hôtels de luxe.

Par Josette SICSIC - Publié dans : Editorial
Ecrire un commentaire - Voir les commentaires - Recommander

Précédent : La véritable entrée dans l'ère du... Retour à l'accueil Suivant : Tout un monde à réinventer

AU JOUR LE JOUR...

BEST OF DES ARCHIVES

TENDANCES