Lundi 14 décembre 2009
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DE COPENHAGUE A DUBAÏ
Le Sommet de Copenhague est, de toute évidence, l’événement le plus marquant de cette fin d’année. Quelle qu’en soit l’issue, il est aussi l’événement le plus révélateur des inquiétudes et aspirations de ce nouveau millénaire et, de l’orientation que prendra, on l’espère, le développement planétaire. Malgré les égoïsmes, les lenteurs, les incompréhensions, il est clair que le message selon lequel il est désormais obligatoire de changer de modèle, de comportements, bref de modes de vie, est bien passé, amplifié par les désordres provoqués par la crise économique.
Une crise sur la durée de laquelle tout et son contraire est dit. Certainement pas terminée, elle vit probablement ses derniers soubresauts, caractérisés par des effets positifs comme une timide reprise de l’emploi aux USA et des effets négatifs : la crise financière plombant les extravagances immobilières d’un petit Emirat qui voulait rayonner sur le monde et devenir un carrefour touristique : Dubaï !
Rêve inachevé, Dubaï ne passera sans doute une bonne fin d’année, à l’ombre de ses grues et des chantiers en panne. Comme si, la démonstration avait voulu être faite de la fragilité des choses matérielles, dans un monde où les paradigmes ont tendance à s’inverser et où la nature malmenée par les hommes s’invite à leurs tables de négociations, prouvant pour la première fois de son histoire qu’elle est un partenaire incontournable. La « Biogée » comme la nomme le philosophe Michel Serres dans son dernier ouvrage « Le temps des crises », « vient d’entrer dans la danse, je veux dire dans nos parlements, écrit-il, et nous ne pouvons plus rien faire sans elle ».
… En attendant un monde meilleur, les réservations d’hiver tardent à venir excepté sur l’offre de grand luxe, ce qui est somme toute normale, et l’Europe s’apprête à réduire ses dépenses superflues en cadeaux inutiles. Préférant des enveloppes bien garnies à des gadgets, les Européens devraient voir baisser leur budget de Noël de 6,3% à l’Ouest et de 3,5% en France –selon l’étude Deloitte 2009-.
Selon une autre enquête réalisée par Ipsos, 48% des Français vont réduire leurs dépenses de fin d’année. Des économies relativement conséquentes qu’une autre étude concernant les salariés laissait entrevoir : 63% des salariés français en effet, s’estiment mal payés !
Sommaire N°120
VEILLE-COMPORTEMENTS
Après la crise, quel changement ? Trois populations pour trois attitudes
La crise a-t-elle oui on non, modifié de façon durable les modes de vie des Occidentaux et, surtout leur rapport à la consommation. Plus d’un an après l’effondrement des banques, alors que le chômage poursuit sa triste ascension, les débats sur ce sujet vont bon train, entre marketeurs, sociologues, philosophes, politiques…Et, tous tombent d’accord sur un point : oui, nous changeons. Mais, pas tous de la même façon !
A partir de plusieurs sources, voici la synthèse de Touriscopie, sur les changements majeurs en voie de propagation et stabilisation.
2 fiches.
VEILLE-TENDANCES
Mobilités : un individu en mouvement : Trop de mobilités tueront-elles la mobilité ?
Le mouvement joue un rôle de plus en plus important dans nos sociétés. Présent dans tous les recoins de notre quotidien et de nos existences, il contribue à modifier nos perceptions et nos comportements. Contribue-t-il à transformer notre perception et nos envies de voyage ?
Luxe : plus intime et durable : Des valeurs en mutation
En temps de crise, l’envie de luxe s’est-elle apaisée ou est-elle restée inchangée ? Alors que le salon du tourisme de luxe à Cannes, l’ILTM a ouvert ses portes, avec une apparente satisfaction, qu’en est-il de cette consommation qui, bien que réservée à un petit nombre, influence les autres populations. Qu’en est-il surtout des valeurs qu’elle utilise pour continuer de provoquer le désir ?
Des images de marque chahutées : Un classement sans états d’âme
Malgré des faiblesses, le Country Brand Index réalisé par Futurebrand, donne un aperçu intéressant et réaliste des perceptions liées aux différentes destinations de la planète. Réalisée auprès de 3000 voyageurs internationaux, vivant dans 10 pays répartis sur tous les continents, cette enquête relativise la place de la France dans de nombreux secteurs. A ce titre, elle mérite notre attention et la vôtre…
VEILLE-MARCHES
Le visage de la société italienne en 2009 : Une société résolument répétitive.
En un an, les Italiens sont passés du « nous ne serons plus jamais comme avant » au « nous serons toujours les mêmes ».
C’est ainsi que le dernier rapport de l’Institut Censis résume l’état d’esprit de nos voisins, durant cette année de crise. En fait, les Italiens ont mieux résisté à l’adversité que d’autres pays, en s’adaptant tout simplement.
VEILLE-STRATEGIES
Le buzz, ou la nouvelle vox populi : Comment le contrôler ?
Qu’on le veuille ou non : le buzz fait partie des rumeurs diverses et variées qui se déversent dans nos oreilles et sous nos yeux ! Déjouant les canaux traditionnels d’information, il consacre la victoire de la vox populi sur la parole officielle et, selon les spécialistes, n’en est qu’à ses débuts. A tel point que, mieux vaut surveiller cette rumeur électronique insidieuse, dont on peut facilement devenir la vedette mais aussi la victime.
Des techniques de contrôle sont à l’étude.
Comment communiquer avec les Digital Natives ? La communication du futur
Dans un monde de plus en plus connecté, les habitudes des jeunes en matière de communication n’ont plus rien à voir avec celles développées par leurs parents, il y a à peine une dizaine d’années. Différente, la génération des Digital natives –voir Touriscopie N°112- est cependant plus complexe qu’il n’y paraît. Elle évolue en effet en permanence en fonction des nouveaux outils qui lui sont proposés et, ceux qu’elle-même commence à proposer au sein des entreprises !
Par Josette SICSIC
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Publié dans : Editorial
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