Numéro 126- Juin-Juillet 2010
Le choc des modernités
Ces dernières semaines ont été marquées par quelques événements hexagonaux dignes
d’attention. D’une part, début juin, le nouveau Center Parcs de Moselle a ouvert ses portes. Composé de 800 cottages, ce village abrité par une forêt profonde, sillonné de pistes cyclables,
centralisé par un paradis tropical à l’architecture novatrice et élégante, connaîtra sans doute le même sort que les autres maillons de la chaîne, c’est à dire : le succès !
A quelques jours de son inauguration, Fram de son côté ouvrait à Soustons dans les Landes, un village-club d’un nouveau type pour le groupe français : un « Framissima nature » : des bungalows,
des chalets, des tentes lodges, pas mal d’espace, des arbres, l’océan proche, des activités familiales… Le tout à des tarifs échelonnés entre 800 et 1300 euros la semaine pour la haute saison.
Bien que dus à deux opérateurs différents, ces établissements ont un point commun : intégration dans un site naturel, respect des normes environnementales…
Certes, ils ne sont pas les seuls dans ce cas, d’autres opérateurs observent depuis plusieurs années la même vigilance vis à vis de leurs constructions et la même stratégie, traduisant un retour
indéniable à la case nature.
Pendant ce temps, en Asie, on élève des tours géantes dans lesquelles on niche 2500 chambres, et l’on dispose tout autour casinos et galeries commerciales haut de gamme… à destination d’un «
mass-market » en quête d’une consommation spectaculaire et ostentatoire : une véritable consommation « bling-bling » où la démesure et toute autre forme d’excès tiennent lieu de concept.
D’un bout à l’autre de la planète, les concepts touristiques à destination des classes moyennes ne sont donc pas comparables, c’est le moins que l’on puisse dire ! En fait, pendant que l’Europe
occidentale blasée et lassée par les extravagances surfe sur la vague de l’hypermodernité, ses valeurs immatérielles, le recentrage sur le bien-être du corps et de l’esprit, la nature et le
naturel, l’Asie, la Russie, une partie de l’Amérique latine surfent sur celle de la post-modernité. Soit, cette époque que nous avons connue dans les années 80, toute entières vouées au culte des
apparences, du « fun », de l’exhibitionnisme. Deux modernités cohabitent donc à travers la planète dont les constructions touristiques ne sont que le reflet !
… Sauf que ces signes peuvent aussi rappeler la fin des empires, lorsque les anciens Mayas par exemple, lassés de construire temples et pyramides destinés à une élite, se sont retirés dans des
cabanes de bois dans la forêt tropicale, en livrant au monde l’une de ses plus grandes énigmes…
• Veille-produits
Les nouvelles icônes touristiques : l’eldorado asiatique
L’inauguration du Marina Bay Sands à Singapour devrait marquer définitivement les cartes touristiques asiatiques d’une nouvelle empreinte. Juché sur trois tours surplombant l’une des baies les plus fameuses du monde, ce « resort intégré » est en passe de devenir le symbole d’une Asie en plein boom cherchant à offrir à ses clientèles de proximité, le summum du luxe et de la démesure. Evénement remarquable, l’ouverture de ce nouveau venu traduit définitivement le basculement du monde vers l’Est.
Résidences secondaires : la mutation
Une importante étude d’Atout France réalisée par Kanopée-Consultants tente de faire
le point sur l’économie des résidences secondaires dans notre pays. Un sujet complexe mais d’autant plus déterminant pour l’industrie touristique qu’il impacte plusieurs secteurs majeurs :
l’immobilier, les transports, le développement des territoires tandis que sur un plan purement sociologique, il n’en finit pas de refléter les évolutions d’une société en mutation. Analyse.
• Veille-comportements
La crise structurelle des vacances : mais les vacances à tout prix
La cause semble entendue ! Les Français prendront plus ou moins le chemin des
vacances. Mais, l’heure n’est tout de même vraiment à l’optimisme : les dépenses des vacanciers continueront sans doute de se tasser, confirmant une tendance structurelle à l’économie et à
d’autres façons de consommer son temps libre.
Le touriste durable en 6 attitudes : des progrès ?
Atout France a voulu mettre un peu d’ordre dans les notions de tourisme durable, en commandant une étude qualitative sur les attentes de trois clientèles européennes majeures : françaises,
allemandes, britanniques. Détaillée, cette enquête a surtout le mérite de souligner l’éclectisme du marché et de mettre en valeur quelques pistes d’action.
• Veille-sociologie
Football : un miroir de la société : Une passion pas comme les autres
Phénomène planétaire, soutenu par un marketing exceptionnel, le football génère plus de téléspectateurs que de touristes. Il n’en reste pas moins un sport mondialement adulé dans lequel se reflète en partie l’évolution de notre société mondialisée.
L’individualisme contemporain : une évolution permanente
Devenu un poncif des discours comportementaux, l’individualisme est une notion
relativement récente qui évolue en permanence. Depuis l’époque où Norbert Elias définissait l’individualisme, notre façon d’être reliée au monde subit en effet les contrecoups incessants du
développement technologique. Comme les autres, le touriste, voyageur ou vacancier est « individualiste »… mais sûrement pas égoïste !
• Veille-tendances
L’emprise chinoise sur le tourisme : un avenir probable
L’emprise de la Chine sur le tourisme international ne se limitera pas à l’exportation de clients. Elle pourra
aussi se manifester par le développement de nouveaux modèles touristiques. Après s’être inspirée de nos façons de faire, il est clair que cette immense puissance est déjà sur les starting-blocks,
comme le démontre sa prise de participation sur le Club Méditerranée…
